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凯络和精日传媒共同发布《中国新生代奢侈品消费者》报告_酷游app


本文摘要:中国,2016 年 3 月 21 日 - 伴随着中国的奢侈品销售市场日渐成熟,中国人对奢侈品消費的品位、心态、生活习惯、消费习惯、知名品牌钟爱及其新闻媒体了解不负责任也看起来更加多样化。

中国,2016 年 3 月 21 日 - 伴随着中国的奢侈品销售市场日渐成熟,中国人对奢侈品消費的品位、心态、生活习惯、消费习惯、知名品牌钟爱及其新闻媒体了解不负责任也看起来更加多样化。前不久在凯络和精日文化传媒(JING DAILY)协作发布的《中国新生代奢侈品消费者》汇报中,凯络根据对一二线城市高达一万名年纪在 18-50 岁中间的被访者的调查,定义了五类中国奢侈品消费者市场细分。全部被访者的盈利位居中国消费者前 15%。

“奢侈品因此以沦落中国日益突出的中产阶层消費群体生活习惯的一部分。这一代人具备她们的祖辈不可以一概而论的农村百姓盈利,她们的知名品牌钟爱是在探亲访友旅游及对各种新闻资讯的了解中逐渐组成的”,凯络商业服务科研、对策与艺术创意责任人黄飞答复:“她们经常在社交网络平台上共享资源对奢侈品的见解,从而也危害了消费者对知名品牌的了解及知名品牌的将来。” “虽然中国的奢侈品消费者经常被定义为一个群体,本质上调查的結果却说明这种消费者在出售的产品和新闻媒体了解种类上面具备明显各有不同的钟爱”,精日文化传媒的小编 Liz Flora 强调:“当今对中国奢侈品消费者的描述依然围绕她们否敌对炫耀式的出售那样的难题,但具体的状况更为简易和盘根错节。伴随着中国的奢侈品消费者日渐固执人性化,用一种敲之四海皆准的方式来斩获她们的瞩目对知名品牌来讲好像早就落伍。

” 汇报根据对奢侈品消费者的社交网络用以不负责任、在奢侈品电子商务上的开销、旅游支出、数字媒体技术了解不负责任、偏爱的知名品牌、广告宣传敏感性及对奢侈品的心态等的深入分析,定义了下列几种消费者市场细分: 专业内行人 她们是奢侈品的内行人权威专家,具备比较丰富的领域科技知识,另外有一个人句句戳心的品位和设计风格,她们意味着了中国的时尚潮流方向标。这一群体中 65%的人年纪在 35 岁下列,是最富有的消費群体,她们不但反感出售奢侈品,也热衷于参与必须显出个人特质的主题活动,如高尔夫球、欣赏展览等。

40%的人在国外出售过奢侈品,55%的人在中国香港、澳門或中国台湾出售过奢侈品,她们是反感到国外出售奢侈品的消费者中尤其活跃性的一个群体。阔气买买买族 她们对奢侈品十分著迷,更非常容易遭受时尚潮流的上下,热衷于在社交网络上寻找最近的流行趋势。

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和专业内行人人员忽视,这一群体中 31%的人在国外出售过奢侈品,53%的人在中国香港、澳門或中国台湾出售过奢侈品。影响力显出者 她们对奢侈品的内函了解很少,但对炫耀本身的奢侈品具备抵触的渴望,她们眼里的好产品原是这些能让她们在群体中引人注意的物品,将奢侈品看作財富和真实身份的象征。这一群体偏重于以便出售奢侈品,66%的人在中国香港、澳門或中国台湾出售过奢侈品,精准推送她们最烂的新闻媒体方法是手机上、视頻和百度搜索引擎。

细心稳进为先 和影响力显出者各有不同,细心稳进为先强调奢侈品价小于实,她们更为高度重视商品的品质和加工工艺。这些人对广告宣传但是于敏感,偏重于性价比高,在充分考虑出售时十分重视价钱要素。时尚潮流跟随者 她们是不久新手入门的奢侈品新手,她们十分反感奢侈品,但对知名品牌的了解十分受到限制,渴望获得更强的新闻资讯。

这一群体热衷于出示奢侈品信息内容,很容易遭受商品用户评价、社交网络及领头人,如时尚达人的危害。除此之外,汇报还表明了这种消费者的奢侈品消費“周期时间”,还包含在各有不同的环节,消费者出示科技知识,遭受同年龄人的危害等。最终,汇报提议知名品牌不可偏重于科学研究各种奢侈品消费者的新闻媒体了解习惯性,尤其是她们的数字媒体技术了解不负责任,以创设更优的消费者会话感受,以求和各种消费者群体在各有不同的环节中建立起强大的沟通交流。


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